BMW中国、価格戦争の噂に反応：希望小売価格は調整なし
最近、BMWが中国市場で特定のモデルの価格を引き下げることを決定したという噂が流れた。最近の販売の変動、市場の圧力、激しい競争などが原因で、BMWが再び「価格戦争」に突入したと考える人もいる。 9月24日、BMW中国の代表者は記者団に答え、2024年には中国の自動車市場での競争は激化し、ほぼすべてのブランドが同様の課題に直面すると述べた。しかし、BMWは最近、希望小売価格の調整を行っていません。正規ディーラーは市場状況に基づいて小売価格を自由に設定でき、最終的な取引価格は特定の取引状況に影響されます。
これに先立ち、メディアの調査により、北京の一部のBMWディーラーが実際にi7やBMW 3シリーズ、5シリーズなどの人気電気モデルの価格を引き下げており、一部の値下げはかなり大幅なものであったことが明らかになった。アナリストらは、今回の値下げは明らかに、これまでの損失を補うために年末までに販売を増やすことを目的としており、BMWが価格競争に戻る可能性を示唆していると示唆している。
この状況を受けて記者らが複数のBMWディーラーに取材したところ、一部のスタッフは販売目標に対する大きなプレッシャーのため、月末までに販売を増やす必要があるとの考えを示した。最近の値下げは過去２カ月に比べてより積極的だが、６月の価格に戻すのは難しいと指摘した。
BMWはこれまで、価格競争を通じて売上増加を達成してきたが、利益率が損なわれてきた。 7月、BMW中国は価格競争からの撤退を発表した。 BMWグループ・グレーター・チャイナの社長兼最高経営責任者（CEO）のガオ・シャン氏は、価格競争はメーカー、ディーラー、そして市場のいずれにとっても持続可能ではないと述べた。